Tema é “Seu amor é único. Nosso alimento, também” e ressalta relação emocional
A alimentação adequada e sob medida para o pet tem sido constantemente visada pelos tutores. Pensando nisto, a marca superpremium Equilíbrio lança uma nova comunicação para reforçar a linha Equilíbrio Raças Específicas – alimentos formulados para cães, adultos e filhotes, de acordo com as particularidades de cinco raças: Shih Tzu, Yorkshire Terrier, Maltês, Lhasa Apso e Golden Retriever.
O desafio da equipe de marketing da marca era mesclar o diferencial do produto com o lado emocional dos tutores. O resultado foi materializado no tema da campanha: “Seu amor é único. Nosso alimento, também” e a campanha completa será difundida aos poucos para todos os tutores do Brasil. Ela é composta por um filme de 30 segundos, que foi lançado, primeiramente, nos cinemas do Rio de Janeiro (RJ) e pode ser conferido neste link. Além disso, foram produzidos filmetes para redes sociais, desdobramentos para mídias digitais e mídia OOH (Out of Home), materiais de comunicação nos pontos de venda e anúncios na TV por assinatura.
“A nova comunicação foi realizada com muito carinho, cuidado, diversão e grandes parceiros, por um time incansável e absolutamente apaixonado pelo que faz. Toda essa paixão os tutores podem encontrar na nossa linha, que combina de um jeito único, ingredientes capazes de proporcionar uma alimentação completa para cada cão de raça.”, ressalta a gerente de Produto, Ana Camargo.
O objetivo da Equilíbrio – que, desde 2005, nutre cães e gatos de diversos portes, idades e necessidades – é ressaltar por meio de Raças Específicas, que é possível oferecer os alimentos mais precisos para cães de raça com tecnologias nutricionais modernas, já que o produto é inovador no Brasil. Ele é o primeiro que une partículas de alimentos completos de alta performance com pedaços liofilizados de frango e seu alto nível de palatabilidade influencia diretamente no prazer do animal em comer.
Esse processo produtivo ou freeze drying consiste no congelamento do alimento, com posterior liofilização, atividade feita a vácuo que faz com que a água passe do estado sólido diretamente para o gasoso, não passando pela fase líquida. Este é considerado um dos melhores métodos para preservar todo o valor nutricional do alimento, garantindo qualidade, segurança e mais nutrição aos cães e, consequentemente, aprovação dos tutores.
Em pesquisas realizadas pela marca, o alimento comprovou o quão palatável é para raças pequenas e miniaturas, inclusive braquicefálicos, com 100% de aceitação dos cães de paladar exigente. E foi justamente pensando na anatomia de cada raça, que a linha tem partículas com formato especial, facilitando a apreensão do alimento pelo cão. Graças a textura e a forma desta partícula, a mastigação promove um efeito autolimpante por meio da abrasão do alimento diretamente no biofilme aderido ao dente. O biofilme é o precursor da formação do cálculo dentário.
Fonte: AI, adaptado pela equipe Cães&Gatos VET FOOD.
