A valorização dos animais de companhia como membros da família tem influenciado diretamente o comportamento de consumo dos tutores. Um estudo conduzido por pesquisadores das universidades de Arkansas e Kansas revelou que muitos estão dispostos a pagar mais por rações que promovam benefícios à saúde dos seus cães. O levantamento analisou 1.268 produtos disponíveis no mercado dos EUA e identificou que características como alívio de alergias e digestão sensível elevam significativamente o preço dos alimentos.
Entre os atributos mais valorizados, destacam-se a saúde digestiva, saúde da pele e pelo, além do apoio ao sistema imunológico. Embora menos frequente, o alívio de alergias foi o benefício com maior impacto no preço, representando um acréscimo médio de 17% por quilo, mesmo presente em apenas 2% dos produtos. “As tendências de ‘premiumização’ e humanização dos animais levaram os tutores a serem mais exigentes com o que alimentam os seus cães”, destacou Andrew Anderson, professor da Universidade do Arkansas e coautor do estudo.
Os pesquisadores notaram também que, apesar de alguns produtos apresentarem preços elevados, o consumidor busca um equilíbrio entre valor e benefícios. Rações com digestão sensível, por exemplo, estão presentes em 24% dos produtos analisados e têm um acréscimo médio de apenas 3,7%, o que sugere influência da alta demanda nessa categoria.
Para os especialistas, os resultados do estudo podem orientar tanto consumidores quanto marcas. A combinação de múltiplos atributos de saúde valorizados pelos tutores representa uma oportunidade estratégica para o setor pet. Assim, o mercado segue ampliando suas opções para atender à crescente busca por alimentos funcionais e personalizados para os animais de estimação.
Fonte: Veterinária Atual, adaptado pela equipe Cães e Gatos.
FAQ – Alimentação Funcional para Cães: O que os tutores mais valorizam?
1. Por que os tutores estão dispostos a pagar mais por determinadas rações?
Com a crescente humanização dos pets, os tutores passaram a tratá-los como membros da família, o que influencia diretamente suas escolhas de consumo. Segundo o estudo das universidades de Arkansas e Kansas, muitos estão dispostos a pagar mais por rações que promovam benefícios específicos à saúde dos cães, como digestão sensível, saúde da pele e alívio de alergias.
2. Quais atributos de saúde mais impactam no preço da ração?
O atributo com maior impacto no preço é o alívio de alergias, presente em apenas 2% dos produtos, mas que representa um aumento médio de 17% no valor por quilo. Já produtos com digestão sensível, que são mais comuns (24% dos casos), têm um acréscimo mais modesto, de 3,7%, indicando que a demanda ajuda a equilibrar o custo.
3. Como esse estudo pode beneficiar tutores e empresas?
O levantamento ajuda tutores a entenderem a relação entre os atributos de saúde e o custo-benefício dos alimentos. Para as marcas, os dados indicam oportunidades estratégicas de mercado, especialmente ao combinar múltiplos benefícios valorizados — como digestão sensível e alívio de alergias — em novos produtos.
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