A Nestlé Brasil lançou uma campanha que chama a atenção pela proposta inusitada: recompensar os responsáveis que deram aos seus cães ou gatos nomes inspirados em marcas da companhia.
A ação, intitulada “Pet Naming Rights”, oferece um voucher de R$162 para uso em compras no iFood.
A iniciativa é válida por tempo limitado, entre os dias 16 e 22 de março, e acontece exclusivamente pelo Instagram da marca.
Estratégia transforma pets em “mídia cotidiana”
A campanha parte de um comportamento comum entre responsáveis: batizar pets com nomes criativos, muitas vezes inspirados em produtos populares.
Nesse contexto, a ação reconhece esses animais como uma forma espontânea de divulgação das marcas no dia a dia.
“Quando percebemos quantos pets carregam nomes inspirados nas marcas, vimos uma oportunidade divertida de celebrar esse carinho. Normalmente, as marcas se preocupam em proteger seus nomes e evitar que sejam usados de outras formas. Nós decidimos fazer o contrário: celebrar quando eles viram uma parte importante da vida das pessoas”, declarou Rafael Berenguer, gerente executivo de marketing integrado da Nestlé Brasil.
Conceito adapta lógica dos naming rights
A ideia da campanha foi inspirada no conceito de naming rights, comum em estádios, eventos e grandes espaços patrocinados.
No entanto, a proposta foi adaptada para o cotidiano, trazendo o conceito para dentro das casas.
“Mas existe um espaço de mídia ainda mais cotidiano: dentro de casa, quando as pessoas chamam seus pets pelo nome. A ideia foi reconhecer esse fenômeno cultural e brincar com essa lógica”, explicou Mauro Ramalho, Chief Creative Officer da Publicis Brasil.
O valor do voucher foi definido com base em métricas publicitárias, como forma simbólica de “remunerar” essa exposição espontânea.
Como participar da campanha
Para participar, é necessário comprovar que o nome do animal é, de fato, inspirado em uma marca da empresa.
São aceitos documentos como:
- registro do animal;
- cadastro de adoção;
- microchip;
- outros comprovantes oficiais.
O envio deve ser feito por mensagem direta no perfil @nestle_br no Instagram.
Após validação, o responsável recebe um voucher de R$162, limitado a um por CPF. O benefício pode ser utilizado na categoria mercados do iFood, em compras acima de R$300 e com pelo menos um produto da marca.
Ação reforça vínculo entre marca e consumidor
Além do caráter promocional, a iniciativa evidencia a relação afetiva entre consumidores e marcas, refletida até na escolha dos nomes dos pets.
Ao transformar esse hábito em campanha, a empresa aposta em engajamento e proximidade com o público, explorando um comportamento cultural já existente.
Fonte: IstoÉ Pet, adaptado por Cães & Gatos
FAQ sobre campanha da Nestlé
Quem pode participar da campanha?
Responsáveis por cães ou gatos com nomes inspirados em marcas da Nestlé.
Como comprovar o nome do pet?
Por meio de documentos oficiais, como registro, microchip ou cadastro de adoção.
Qual é o benefício oferecido?
Um voucher de R$162 para compras no iFood, seguindo as regras da ação.