As inscrições para a oitava edição do Unleashed by Purina, programa global de aceleração de startups de pet tech e cuidados com pets promovido pela Nestlé Purina, seguem abertas até o dia 11 de setembro. Voltado para inovações que ofereçam soluções práticas para veterinários e responsáveis pelos pets que buscam maneiras mais inteligentes e personalizadas de cuidar de seus cães e gatos, a iniciativa oferece, ao longo de 20 semanas, acesso a mentoria personalizada, treinamentos e suporte especializado de toda a Purina aos participantes.
Nos últimos sete anos, o programa recebeu mais de 2.400 inscrições de 50 países e já selecionou 46 startups de pet tech ao redor do mundo. No Brasil, a iniciativa vem ganhando relevância, com três startups selecionadas consecutivamente nas últimas edições: Zazuu (2024), Hubii (2025) e SistemaPET (2026). O movimento acompanha a transformação do mercado de cuidados e serviços para animais de estimação, que passa por uma revolução impulsionada pela tecnologia e pela busca por experiências cada vez mais humanizadas, eficientes e integradas.
É nesse cenário que o programa da Purina atua, oferecendo às startups mentoria personalizada, treinamentos e suporte especializado para apoiar o desenvolvimento de seus negócios e soluções. Para os representantes das empresas brasileiras selecionadas, essa combinação de conhecimento, orientação e conexão com o ecossistema pet tem sido fundamental para acelerar suas jornadas e ampliar as oportunidades de inovação no setor.
Histórias dos selecionados brasileiros
A primeira startup brasileira selecionada para a edição de 2024 no programa Purina Unleashed foi a Zazuu, fundada em 2020 em São Paulo para resolver a fragmentação do atendimento pet. A empresa iniciou sua atuação com o conceito de banho e tosa móvel em pet trucks — sem gaiolas, com atendimento individualizado e focado no bem-estar animal. Com o tempo, expandiu a oferta para consultas e exames veterinários a domicílio e consolidou um aplicativo que unifica todo o histórico de saúde do animal.
Aline Lex, CEO e fundadora da Zazuu, conta que a credibilidade de Purina os ajudou a atingir maior reconhecimento no mercado pet: “O programa trouxe uma nova forma de tratarmos o tema nutrição dentro da jornada do pet, além de ajudar a amadurecer a forma como a zazuu pensa saúde e dados do pet dentro do app. Também abriu portas de visibilidade sendo a primeira startup brasileira selecionada na história do Unleashed, o que trouxe reconhecimento de imprensa e credibilidade no segmento pet”.
Em 2025, a representante brasileira foi a Hubii, que surgiu em 2020 para construir a infraestrutura tecnológica que conecta pequenos varejistas de bairro e lojas locais às grandes indústrias de bens de consumo (CPG). Integrando Inteligência Artificial, CRM e agentes autônomos de dados, a plataforma simplifica operações e traz clareza sobre métricas essenciais.
Para os idealizadores da startup, o interesse em participar do Unleashed nasceu do forte relacionamento que já tinham com o time local de Purina, que segue após a participação no programa:
“Desde a nossa participação no programa, a Hubii acelerou significativamente a sua maturidade operacional e estratégica. Um dos maiores ganhos foi a consolidação de uma relação comercial sólida e contínua com o time local da Purina, mantida até hoje para destravar novas oportunidades e ampliar a nossa relevância no setor. Além disso, a experiência impulsionou o amadurecimento da nossa infraestrutura tecnológica e o desenvolvimento de novos canais de vendas, resultando em um aumento expressivo no engajamento dos varejistas de bairro e no fortalecimento da nossa rede de distribuição”, explica Leonardo Seara, Head de Business Development da Hubii.
Na última edição, participou do programa a startup do Brasil SistemaPET, criado em 1998 e lançamento oficial em 2014. A empresa utiliza um software proprietário em nuvem para a gestão de criadores de cães e gatos no Brasil. O sistema simplifica a rotina de criadores, clínicas, pet shops e hotéis pet, combinando tecnologia e organização para promover o bem-estar e a criação responsável dos animais.
Durante as 20 semanas de aceleração, a startup vem testando e validando dados de bem-estar animal com respaldo de especialistas e perspectiva de projeção internacional, afirma o diretor Eduardo Antunes, da SistemaPet: “Agora é hora de trabalhar intensamente para validar e demonstrar as teses propostas. Nossa equipe está extremamente motivada, e nossos clientes, ansiosos para acompanhar os resultados. Temos plena confiança de que os resultados serão muito positivos e animadores para todos os envolvidos. Com o time que está sendo formado e a sinergia construída ao longo do projeto, tenho convicção de que será um grande sucesso, com potencial para reconhecimento mundial”.
Fonte: Nestlé Purina, adaptado pela equipe Cães&Gatos.
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