Pesquisas recentes mostram que, para a maioria dos consumidores, saúde e sustentabilidade não são temas isolados.
Um levantamento global realizado em 2025 com quase 32 mil pessoas apontou que 65% dos entrevistados demonstram interesse em se tornar mais saudáveis e mais sustentáveis ao mesmo tempo.
Em comparação, apenas uma parcela menor se interessa exclusivamente por saúde ou apenas por sustentabilidade.
Esse comportamento indica que a saúde funciona como um forte motivador para mudanças de hábitos relacionadas à sustentabilidade.
Quando o benefício à saúde é claro, o engajamento tende a ser maior, reduzindo resistência, ceticismo ou fadiga em relação ao tema ambiental.
O impacto desse movimento entre responsáveis por pets
No universo pet, essa relação se torna ainda mais evidente. O relatório State of Sustainability in the Pet Industry 2025, divulgado no início de 2026, reuniu dados de diferentes fontes de pesquisa e análises do setor para entender como os responsáveis por cães e gatos percebem valor, saúde e sustentabilidade.
Em um cenário de incertezas econômicas e preocupação com custos, o conceito de valor passou a ir além do preço.
Embora a acessibilidade continue sendo um fator decisivo, a sustentabilidade ganha relevância no momento da compra, principalmente quando está associada diretamente à saúde e ao bem-estar dos animais.
Segundo o relatório, os responsáveis tendem a optar por alternativas mais sustentáveis quando percebem impacto positivo na saúde dos pets.
Produtos como dietas especiais, suplementos e itens de higiene ilustram esse comportamento, mostrando que atributos sustentáveis têm maior aceitação quando reforçam benefícios funcionais claros.
Sustentabilidade como atributo de valor percebido
Dados de mercado reforçam essa tendência. Em análises de comportamento de compra, a sustentabilidade aparece como um dos principais atributos considerados pelos consumidores, superando fatores como novidade ou apelo caseiro.
Isso indica que, mesmo em um contexto de maior sensibilidade ao preço, práticas sustentáveis não são vistas como um luxo, mas como parte do valor entregue pelo produto.
No varejo, essa percepção também se confirma. Relatos do setor apontam que itens que conseguem unir saúde e sustentabilidade apresentam melhor desempenho nas prateleiras, enquanto produtos que comunicam apenas o apelo ambiental, sem um benefício funcional evidente, enfrentam maior dificuldade de venda.
Oportunidades e responsabilidades para marcas de pet food
Esse novo entendimento de valor abre espaço para oportunidades estratégicas, mas também exige maior responsabilidade das marcas.
A sustentabilidade deixa de ser apenas um diferencial de marketing e passa a precisar estar integrada a toda a cadeia de valor — da seleção de ingredientes ao desenvolvimento das embalagens, da logística à comunicação com o consumidor.
Para os responsáveis por pets, práticas sustentáveis estão cada vez mais associadas a qualidade, integridade e cuidado, valores diretamente ligados ao vínculo afetivo com cães e gatos.
Nesse contexto, comunicar de forma clara, transparente e verificável torna-se essencial para gerar confiança.
Além disso, a integração entre saúde e sustentabilidade tem se consolidado como um motor de inovação no setor.
Soluções como nutrição personalizada, por exemplo, podem ser apresentadas como ferramentas de benefício duplo: promovem a saúde do animal e contribuem para a redução do desperdício alimentar e do excesso de consumo.
Para marcas de alimentos para cães e gatos, o recado é claro: sustentabilidade, quando associada à saúde, deixa de ser percebida como uma concessão e passa a ser entendida como um ganho.
Essa abordagem reposiciona o tema ambiental como parte do cuidado diário com os animais, alinhando desempenho, longevidade e bem-estar — exatamente o que os responsáveis buscam para seus pets.
Fonte: Petfood Industry, adaptado por Cães & Gatos
FAQ sobre sustentabilidade e saúde no mercado pet
Por que a saúde é um fator-chave para a sustentabilidade?
Porque os consumidores se engajam mais quando percebem benefícios diretos ao bem-estar próprio ou de seus pets.
Responsáveis priorizam sustentabilidade mesmo com preços mais altos?
Sim, especialmente quando o produto demonstra impacto positivo na saúde do animal.
Como as marcas podem aplicar esse conceito?
Integrando práticas sustentáveis a toda a cadeia produtiva e comunicando benefícios de forma clara e transparente.
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