Uma nova plataforma de inteligência artificial está chamando atenção ao propor um uso diferente da tecnologia: conectar pessoas a cães disponíveis para adoção.
A iniciativa surge em meio ao debate sobre o papel da IA nas relações humanas e aposta na tecnologia como ponte para incentivar vínculos reais.
A ferramenta, chamada melhoramigo.ai, foi revelada após uma fase inicial de campanha que despertou curiosidade ao prometer “um amigo” por meio da inteligência artificial. A proposta, no entanto, vai além da experiência digital e busca direcionar o público para a adoção responsável de animais.
“O vínculo entre pessoas e cães traz inúmeros benefícios: desde a alegria de ser recebido na porta de casa até o companheirismo sem julgamentos e o carinho incondicional. Utilizamos a inteligência artificial para dar ainda mais visibilidade a uma causa que defendemos há 17 anos com o programa PEDIGREE® Adotar é Tudo de Bom, o maior programa de adoção do país e que já ajudou 88 mil cães a encontrarem um lar”, destaca Ricardo Marinho, gerente de Marketing de PEDIGREE® na Mars Pet Nutrition Brasil.
Plataforma usa IA para aproximar perfis compatíveis
A melhoramigo.ai funciona como uma experiência conversacional que ajuda o responsável a encontrar cães disponíveis para adoção em ONGs próximas.
A ferramenta realiza uma espécie de teste de compatibilidade, cruzando características de personalidade e estilo de vida com os perfis dos animais.
A proposta é facilitar o processo de adoção e aumentar as chances de vínculos duradouros, contribuindo para decisões mais conscientes.
Estudos do Waltham Petcare Science Institute indicam que 86% das pessoas afirmam que pets têm impacto positivo na saúde mental, enquanto 69% relatam redução de estresse e ansiedade e 63% consideram os animais verdadeiros amigos.
Campanha aposta em curiosidade e debate sobre IA
A comunicação foi dividida em duas fases. Inicialmente, peças em preto e branco foram exibidas em pontos estratégicos de São Paulo, como estações de metrô e abrigos de ônibus, sem identificação da marca.
A proposta era instigar o público com a ideia de uma IA capaz de oferecer amizade.
Nas redes sociais, o influenciador Felca repercutiu o tema ao questionar o uso da tecnologia para relações humanas, ampliando o debate.
Na segunda fase, a marca revelou a campanha, destacando que a inteligência artificial não substitui relações reais, mas pode ser uma aliada para aproximar pessoas de cães.
“Partimos de uma pergunta simples: se a IA consegue simular tantas relações, por que não usá-la justamente para levar as pessoas a uma amizade de verdade? A tecnologia vira o gancho criativo para reforçar algo que PEDIGREE® já defende há anos: nada substitui o encontro real entre um humano e um cachorro”, comenta Fernanda Portugal, diretora de Atendimento da AlmapBBDO.
“No fim, estamos fazendo uma campanha que tem uma crítica às amizades de IA e ao mesmo tempo lançando uma IA justamente para isso. Então, o filme abusa da linguagem típica das big techs fazendo um contraponto com a vida real”, destacam Fernando Duarte e Henrique Del Lama, VPs de Criação da agência.
Iniciativa amplia impacto social da marca
A plataforma já reúne mais de 200 cães disponíveis para adoção, selecionados em parceria com o Instituto Ampara Animal, e busca ampliar os índices de adoção responsável no país.
A ação também reforça o legado da marca na causa, dando continuidade a iniciativas anteriores e ampliando o alcance por meio da tecnologia.
Fonte: Omnicom, adaptado por Cães & Gatos
FAQ sobre plataforma de IA
O que é a plataforma melhoramigo.ai?
É uma ferramenta que usa inteligência artificial para conectar pessoas a cães disponíveis para adoção.
Como funciona o teste de compatibilidade?
A plataforma analisa o perfil do responsável e cruza com características dos cães para sugerir combinações mais adequadas.
A IA substitui a adoção presencial?
Não. Ela facilita o encontro, mas a adoção continua sendo um processo real e responsável.
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