A Nestlé Purina anunciou o relançamento da linha da ProPlan no Brasil, marcando um movimento estratégico de reaproximação com o canal especializado e o mercado nacional
A iniciativa combina inovação nutricional, investimento em relacionamento técnico e uma aposta clara na premiumização do mercado pet brasileiro.
Segundo Rodrigo Maingue, BEO da companhia, o ponto de partida para a novidade foi entender as demandas específicas desse canal.
“O mercado especializado exige marcas exclusivas e com benefícios funcionais claros, que não concorram diretamente com supermercados. Por isso, a estratégia começa com um portfólio potente e diferenciado”, afirma.
Uma nova geração de nutrição baseada em ciência
O relançamento da linha ProPlan traz como principal inovação a inclusão de colostro — ingrediente antes restrito a fórmulas para filhotes — em toda a linha, incluindo produtos para pets adultos.
Também aposta em linguagem clara para o consumidor, com todas as informações em português, altos níveis de proteína de carne e a não inclusão de milho ou soja transgênicos nas formulações.
No portfólio são vistas soluções para a nutrição de cães em gatos em diferentes fases e condições de saúde. Os principais destaques são:
- Hipoalergênico cães: voltado a pets com sensibilidades alimentares. É produzido com proteína de salmão, fortalece a barreira cutânea e realiza reforço ao sistema imune;
- Hipoalergênico gatos: diferente da anterior, utiliza proteína de peru como primeiro ingrediente. Também fortalece o sistema imune e promove equilíbrio do microbioma intestinal;
- Alta vitalidade: focado em cães adultos com alto desempenho e gasto de energia;
- Paladar exigente: desenvolvido para animais seletivos. Possui sabor especial, alta proteína e densidade de nutrientes, além de cuidar da saúde oral.
De acordo com Vitor Di Marco, gerente de marketing, todos os produtos seguem o conceito “três em um”, reunindo benefícios claros sustentados por ingredientes com comprovação científica.
A reformulação também elevou o padrão nutricional: mais de 85% da proteína é de origem animal, e toda a linha passa a ter carne como primeiro ingrediente.
Exclusividade como estratégia de mercado
Um dos pilares do lançamento é a exclusividade no canal especializado. A nova ProPlan não será comercializada em supermercados — decisão que reforça o papel consultivo de veterinários e lojistas.
“Os pet shops fazem um trabalho técnico de orientação que o supermercado não faz. Existe uma relação de confiança com o responsável, e isso precisa ser valorizado”, destaca Maingue.
A estratégia busca evitar a concorrência direta com o varejo tradicional e fortalecer o ecossistema onde a recomendação profissional tem maior peso — especialmente relevante em produtos super premium.
Essa abordagem também responde a uma lacuna identificada pela própria empresa: a baixa presença histórica da marca junto aos veterinários. Para reverter esse cenário, a Purina ampliou significativamente sua equipe técnica, passando de três para 18 veterinários em campo, com previsão de ultrapassar 40 até o fim do ano.
Investimento bilionário e aposta no potencial brasileiro
O lançamento ocorre em um momento de forte investimento da companhia no país. Sob liderança de Marcelo Melchior, a Nestlé Purina inaugurou recentemente uma nova fábrica em Santa Catarina — a primeira unidade construída do zero no Brasil em duas décadas — com investimento de R$ 2 bilhões.
A estrutura amplia a capacidade de produção, especialmente de alimentos úmidos, segmento ainda pouco explorado no país, mas com alto potencial de crescimento.
A empresa também prevê novas linhas e SKUs funcionais ao longo do segundo semestre.
Um mercado em transformação — e longe do limite
O movimento da Purina reflete uma mudança estrutural no mercado pet brasileiro. Com cerca de 110 milhões de animais de estimação — número superior ao de crianças no país — o setor vive uma transformação impulsionada pela humanização dos pets e pela busca por longevidade com qualidade de vida.
Apesar de uma desaceleração recente após o boom da pandemia, a empresa vê espaço para expansão.
“A maioria dos pets no Brasil ainda não consome alimentação industrializada balanceada. Por isso, o potencial de crescimento da nutrição animal é enorme”, afirma Rodrigo.
A nova linha começa a chegar às lojas a partir de abril, com abastecimento inicial na região Sudeste — especialmente São Paulo — e expansão nacional nas semanas seguintes. A expectativa é que, até maio, os produtos já estejam disponíveis nos principais pontos de venda especializados do país.
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